当演唱会的荧光棒照亮奥体夜空，当印刻城市地标的主题周边被粉丝争相追捧，当书店的墨香与咖啡茶香氤氲成温暖的城市记忆，一场在地文化与商业服务的融合输出悄然完成。坐落于苏州奥体中心商业广场的樊登书店，正以多元复合业态探索书店的商业化路径，通过“票根经济”与“高质量活动”双轮驱动，重新定义书店“破圈生长”的文化服务内涵。

2025年底，樊登书店从传媒广场迁址苏州奥体中心商业广场，全新开业。书店整体采用淡色系现代风格，搭配柔和的灯光，营造出温馨安静的空间氛围。走进书店，映入眼帘的不是列列书架、层层书籍，而是开放式的公共阅读区。店内图书，除了有序摆放在入口处的小推车上的推荐款，其余均匀地分布在墙面上。与传统书店相比，数量不多，却门类齐全，涵盖金融、商业、科技、文学、心理和名人传记等。

“我们选书只看三个标准：新书、好书、畅销书。我们精心遴选多领域优质图书，不以数量取胜，而是以品质对话，且不拘经典或是新声，希望读者能在翻阅间碰撞出思想的火花。”书店负责人常超培介绍，目前，店内98%的图书都有拆封，可供读者免费翻阅。

在常超培看来，书籍并不只是商品，更是一种服务，书店的可持续运营，做实做优文化服务是关键。

店内中心的饮品吧台区，不管是精品咖啡还是原叶中国茶，每一款饮品都标注着原料产地、烘焙程度、风味特点等等说明，不仅让阅读、办公之余增添一份醇香滋味，更成为咖啡、茶文化的一个传播出口。吧台周边分布着大大小小的阅读洽谈区、半封闭的私密灵感空间、可切换开放/封闭模式的活动区，这些巧心规划的功能区，也让书店成为静心阅读的理想地、深度思考的发生场和文化服务的主阵地。

依托奥体中心丰富优质的演唱会资源，樊登书店奥体中心商业广场店积极发力“票根经济”，与相应的粉丝团深度合作，围绕演唱会主题，结合在地文化特色和城市地标等打造全套原创应援周边，广受粉丝青睐。“我们原创设计的演唱会周边，不仅创意应援，更承载满满的苏州文化，让外地粉丝收获了一份有温度的城市记忆。”常超培介绍，演唱会期间，进店阅读消费的客流较平日明显增长，“票根经济”的联动效应充分释放，成为了书店的一张特色名片。

如果说“票根经济”抓住了流量红利，那么高质量的主题活动就是书店真正的核心秘钥。在日前举办的奥体商圈邻里拾光文化季系列活动中，书店邀请民乐非遗传承人现场展演，让参与人员如痴如醉。常超培介绍，书店全年自主举办300余场主题活动，通过与园区公共文化中心、高校等合作，邀请各行各业的专家级名师前来分享，内容涵盖文化艺术、科技科普、生活技能等领域的热点。“在这里，AI赋能生活现实落地，生活美学无限延展，书店就像城市文化的连接器，我们希望更多有思想、有创意的内容在书店传递、发生。”

从选书到饮品，从文创到活动，樊登书店奥体中心商业广场店始终坚持品质运营、在地文化融入和优质内容传播，用专注和专业深耕书店文化事业。常超培说：“重新定义书店，是我们的办店理念，这不是颠覆和创新，而是坚守初心，回归本质。书店不止是书店，更是一个休闲、思考、社交、创意的多元复合的文化艺术发生场、集聚地。我们将务实做好选书、饮品、文创和活动四大基本服务，不断做出自己的特色亮点，打造优质书店的苏式商业化运营范本！”

编辑 顾雅芳

2026年4月17日