6月24日，金溪县琅琚镇凤尾山村蜜梨园果香萦绕，青绿的蜜梨挂满枝头，每颗果子都裹着防虫透气的纸袋。凤尾山果园内，村党支部书记、村委会主任揭建芳化身“带货主播”，现场推介本村特色蜜梨，直播间内网友互动热烈、订单预约不断。

“大家看咱们的凤尾山蜜梨，全程套袋生态种植，零污染、品质优，每箱果品均配有承诺达标合格证，种植、管护、上市全程可追溯，吃得安心、买得放心！”镜头前，揭建芳随手摘下一颗饱满的青梨展示品相，依托扎实的园艺专业知识，细致讲解蜜梨的种植优势、生长环境和口感特色。熟练的直播推介、真实直观的田间场景，这位专业从容的村支书，从电商“新手”逐渐摸索成长，走出了一条直播助农新路径。

凤尾山村是当地知名的蜜梨特色种植村，拥有近3000亩连片蜜梨果园，产业基础雄厚。产自这里的“金溪蜜梨”是国家地理标志保护产品，果肉细嫩多汁、清甜爽口，成熟后果糖度可达14度以上，果品品质极佳。该村不仅特色农业优势突出，村庄文旅底蕴同样丰厚，坐拥手摇狮、藕丝糖两项省级非遗，汇聚疏口、安吉彭家等4个中国传统村落，其中疏口村更是中国历史文化名村，同时辖区内留存两处红军救护旧址，农文旅融合发展潜力巨大。

坐拥优质农产与丰厚文旅资源，凤尾山村曾长期面临“好酒也怕巷子深”的发展难题。村内优质蜜梨、各类时令果蔬、原生态农家畜禽等绿色农特产品品质上乘，但因销售渠道单一、对外宣传力度不足，难以走出乡村、走向更广市场，如何打通产销壁垒、盘活特色产业资源、带动村民增收致富，成为镇村干部重点破解的发展课题。

2025年以来，琅琚镇精准抢抓电商直播发展风口，主动布局数字乡村建设，全力打造全域乡村电商传播矩阵。立足凤尾山村千亩蜜梨特色产业，该镇依托青年村干部优势，重点打造“村支书带货”本土特色 IP，探索出直播赋能、产业兴村、增收富民的乡村振兴新路径，让田间土特产搭上“云端快车”，有效激活乡村产业发展新活力。

作为返乡青年带头人，揭建芳主动担当作为，牵头搭建村级电商服务平台，从零起步打通线上产销链路。平台发展初期，以便民服务为切入点，为村民线上代购农资、家电、日用百货，切实便利村民生活、降低生活成本；积累成熟运营经验后，全面拓展销售品类，将本村蜜梨、蜜橘、脐橙、葡萄、柰李、水蜜桃等时令水果，以及土鸡、土鸭、农家土蛋等原生态农特产品悉数搬上直播间，让田间地头的优质农产品直达全国消费者手中。截至目前，该村农特产品线上销售额已突破150万元，电商直播切实成为村民增收致富的新渠道。

除了线上拓销路，揭建芳早在2018年，便搭建凤尾山村民微信群，常态化推送果树管护、农资选购、病虫害防治等实用资讯，创新推行“农户点单、村委汇总、集中团购、统一配送”服务模式，一站式为全村果农配齐各类生产物资。多年来，揭建芳累计为村民集中团购有机肥150余吨、蜜梨专用套袋560万余只，帮助村民节约农业生产成本近50万元，以精细化、集约化的便民服务，有效降低农户种植门槛，筑牢蜜梨特色产业发展根基。