志愿者向游客指引观演路线
9月12日晚，位于资中城区的状元市集·山歌大舞台、“山歌响起的地方”音乐广场、贰叁集·山歌里等9个集中观演点人山人海，来自全国各地的游客、歌迷齐聚资中，共赏《山歌万里》线上音乐会。人们早早聚集在大屏幕前，当悠扬的旋律响起，大家一边静静聆听山歌里的民族底色与动人故事，一边用手机为直播间点赞。不少网红博主特意来到资中，用镜头记录下刀郎家乡的观演盛况。
这是继8月30日“830山歌之夜”之后，资中县又一次以全城联动的方式呼应山歌IP。从“830”到“912”，从万金山体育场到9个集中观演点，从一场线上演唱会到一系列城市文旅实践，资中深耕“回到山歌响起的地方”城市IP，把偶然的网络流量，一步步沉淀为城市可感知、可触摸的文化底色。
山歌为媒 全城共赴音乐之约
“之前‘830山歌之夜’办得好，这次‘912’同样组织得很好，我们一边看大屏幕，一边在直播间点赞，‘刀迷’和市民都很开心，感谢资中给我们一个这么好的环境，让我们感受到山歌万里的魅力。”“刀迷”周建挺的话，道出许多人的心声。
“830山歌之夜”的余温还未消散，《山歌万里》音乐会又再次牵动大家的目光。作为刀郎的家乡，资中县提前规划观演点、搭建舞台、宣传预热、营造氛围。不少歌迷游客专程来到资中县，在山歌响起的地方听山歌万里，感受无形的山歌穿过岁月，跨越山海，与内心共鸣。
从达州赶来的游客代建国说：“我很早就想到资中来了，刚好遇到《山歌万里》线上音乐会，资中的文化氛围、音乐氛围很浓厚，这次旅行体验感很好。”江西游客苏悦表示：“我是为音乐而奔赴这座城市的，这里不仅是刀郎老师的故乡，更是山歌响起的地方。从‘830山歌之夜’到现在，资中活动不断，音乐氛围很浓厚，资中人民也非常热情，我一直留在资中没有返程，这里值得驻足。”
文旅热度的持续升温，让本地经营户实实在在享受到红利。经营着一家餐厅的商户谢莎介绍，近段时间门店营业额明显增长，其中五分之一客源为外地游客。市民王廷桢也注意到，“外地口音越来越多，资中文旅近几年的宣传成效显著，‘音乐之乡’的城市名片越叫越响。”
两年前的8月30日，刀郎在沱江河畔的线上演唱会吸引超5000万人次在线观看。两年后，“830”已从一个日期变成一个文化符号，“山歌响起的地方”也成为资中县辨识度最高、传播度最广、共情力最强的城市文旅名片。
服务为基 IP持续迭代生长
大型活动落地县城，面临的现实考验，就是城市硬件能否承接瞬时激增的客流。资中县的回答是：把“游客视角”前置。高峰时段开放4582个免费停车位，涵盖机关企事业单位内部停车场；开通景区直达接驳专线，串联高铁站、商圈和核心景点；建立15分钟响应、24小时处置反馈的涉旅投诉机制；九大核心景区免票，设立17处暖心驿站，统筹2000余名志愿者提供服务，招募文旅推荐官以游客视角体验。
2024年，资中县在刀郎线上演唱会录制原址建起“山歌响起的地方”音乐广场，迅速成为文旅新地标。但资中县没有止步于“打卡”。2025年，“回到山歌响起的地方”山歌共创展演历时8个月，覆盖银山、鱼溪、水南、归德、龙江五大片区，实现“镇镇有特色、乡乡有歌唱”，举办活动30余场，吸引200万人次游客打卡，拉动消费6.7亿元，成功入选四川省2025年国内文化旅游宣传推广典型案例。2026年，第二届山歌展演汇聚全国50位歌手同台演绎，从一场线上演唱会到一座音乐广场再到一系列文旅活动，资中县完成“山歌IP”的迭代升级。
更具突破性的是，资中县没有把山歌IP局限在县域范围内。今年6月，川疆两地跨越3000公里，共建“双故乡·刀郎IP文旅共同体”。8月28日，阿瓦提县文旅推介队伍抵达资中县，刀郎木卡姆、麦西热甫传承人走进罗泉古镇和音乐广场，《乐舞刀郎》惊艳亮相“山歌之夜”舞台。同一个IP双向赋能两座城市——这不仅是文旅联动，更彰显了文化格局：山歌不属于某一座城，它属于所有被它打动的人。
文化为根 古城留住远道来客
靠一个IP引客容易，如何留客才是真考验。资中县深知热度终会消散，真正能留住人的，是实实在在的产品、服务、多元业态，还有扎根土地的文化内核。
资中县围绕“古城、古镇、音乐、乡村”四篇文章，推出四条精品旅游线路。状元古城之旅，品读千年状元文脉、鉴赏摩崖造像，重龙山创建国家AAAA级旅游景区已通过现场验收，县博物馆1258件藏品轮换展陈；罗泉古镇之旅，盐神庙、城隍庙、万寿宫修缮开放；山歌音乐之旅，串联苌弘阁、民族乐器馆、山歌音乐广场，让苌弘礼乐、沱江船工号子与山歌IP彼此交融；美乡亲子之旅，集聚鹿尔花园、鹿岛、鹿湖“鹿系”文旅资源。
除四条精品线路外，资中县还培育打造“烟火资州夜·醉美状元城”夜间经济品牌，举办夜间体验活动200余场，吸引150万人次参与，带动消费超2亿元。
亮眼的数据是最扎实的注脚：2025年，资中累计接待游客超1200万人次，旅游综合收入85.53亿元；2026年春节假期，接待游客98.8万人次、同比增长18.15%，旅游综合收入4.24亿元、同比增长24.62%。今年，资中县力争全年接待游客突破1300万人次、旅游综合收入突破90亿元。
市第九次党代会提出，未来五年将做靓“山歌内江”特色品牌。资中县文化广播电视和旅游局党组书记、局长林智明表示，将持续做强“山歌内江”县域支撑，做实“830”山歌之夜等重点演艺活动，打造山歌演艺、文创潮店、音乐体验等消费场景，深化与阿瓦提县跨域联动，同时推进古城古镇提档升级、活化资中木偶等非遗资源。
从一首歌到一座城，从一场演唱会到一整条文旅产业链——资中县用“山歌响起的地方”IP探索出县城文旅的破局路径：追逐短暂流量不如深挖本土文化、盘活优势资源，持续吸引游客。山歌无形，却能穿过岁月、跨越山海；城市有根，方能接住奔赴、留住人心。资中县这座千年古城，将继续以山歌为媒，续写更多文旅交融、山海和鸣的崭新故事。（内江融媒记者 罗艺 文/图）