为持续净化全市广告市场环境，筑牢放心消费防线，鹰潭市市场监督管理局锚定广告监管领域突出问题，构建全链条闭环式广告监管体系，不断规范经营主体广告发布行为，切实维护公平有序的市场秩序，助力全市经济社会高质量发展。

压实闭环监管链条，靶向开展专项整治

建立“线上智能监测+线下实地核查+投诉线索快处”一体化工作机制，紧盯网络平台、短视频账号、外卖商户、线下门店、户外广告等各类宣传阵地，分领域、分行业精准施策，常态化开展重点领域广告专项治理。2026年，组织开展了网络餐饮广告专项整治、网络食品虚假广告整治以及物业、美容、茶叶等近20个广告专项整治行动，办理违法广告案件71件。

坚持包容审慎监管，落实柔性执法温度

严格落实《鹰潭市市场监督管理从轻或者减轻处罚实施细则》，对主动整改、未造成危害后果的轻微广告违法行为不予或减轻处罚。同步推行信用分级分类监管，对守信企业减少检查频次，对失信企业上门指导整改，做到宽严相济、刚柔并济，规范广告全链条各主体责任。

前移合规服务关口，创新源头治理模式

推出“广告合规、码上知晓”便民举措，经营主体扫码即可随时查阅广告合规指引，变被动监管为主动服务。面向直播电商、外卖商家等重点经营群体，通过上门指导、行政约谈、案例宣讲等方式，常态化开展《中华人民共和国广告法》普法宣传，引导广告主、广告经营者、广告发布者树牢主体责任意识。开展行政指导130次、行政约谈6次、社会普法13场，发布合规提示4期，组织广告经营主体参加合规培训3次，150余家广告企业、互联网平台、自媒体运营机构负责人先后参加培训。

畅通消费维权渠道，持续激活消费新活力

依托12315投诉举报平台，建立广告类投诉举报快速响应处置机制，及时受理处置群众反映的虚假、误导广告宣传等消费问题，做到线索快速核查、纠纷及时化解、结果按期反馈，切实保障消费者知情权、选择权。已经曝光广告违法典型案例5期，通过多渠道常态化曝光虚假违法广告典型案例，引导广大消费者科学辨别虚假宣传陷阱，理性消费，营造全社会共同抵制虚假违法广告的良好氛围。

下一步，鹰潭市市场监管局将持续健全全链条广告长效监管机制，紧盯直播电商、短视频互联网广告等新业态新风险，统筹强化执法办案、柔性指导、行业引导，不断补齐监管短板，持续净化全市广告市场生态，以高水平广告监管护航放心消费环境，持续释放消费潜力，为鹰潭营商环境优化与经济高质量发展贡献市场监管力量。

（广告监管科）