武汉市民的餐桌，很快会有更多来自恩施大山的地道风味；恩施的商超货架上，也将频繁出现洪山菜薹、蔡甸莲藕等江城特色物产。

9月15日，武汉市、恩施州两地市场监管（知识产权）部门在汉举行深化区域协作座谈会暨签约仪式，并同步开展地理标志产品“双进”对接活动。这场跨越500多公里的“握手”，让“市民能不能更多买到对方好产品”的期待，有了制度性回应。

签约环节，两项协议引人关注。武汉市市场监督管理局与恩施州市场监督管理局签署协议，将跨区域执法协查、知识产权协同保护、地理标志运用促进列为核心任务。随后，两地有关供应链企业和平台共同签署地理标志产品“双进”对方市场《合作备忘录》。恩施施州印象公司、鑫硒电子公司与武汉江城百臻公司达成合作意向，标志着两地地理标志全链条协作迈入制度化、常态化新阶段。

这份“握手”并非偶然。2021年4月武汉与恩施结对以来，武汉累计投入14.2亿元帮扶资金，推动557个项目落地。

两地市场监管领域早有默契：今年5月下旬至6月上旬，两地联合在武汉茶叶专业市场、零售门店和第33届武汉茶博会开展品牌专项保护执法；7月初，市市场监管局调研团队又赴恩施产区，围绕地理标志赋能产业发展深入交流。

好产品盼望好市场

地理标志可以看成是地方好物特产，是一块带动区域特色产业发展的“金字招牌”。对恩施而言，地理标志是“恩施玉露”“利川红”“恩施土豆”等特色产品走向市场的“身份证”；对武汉而言，洪山菜薹、蔡甸莲藕、汉南甜玉米、黄陂荆蜜等一批武汉本土国家地理标志产品，同样是本土物产提升品牌溢价、拓展外地市场的核心资产。

但好资源不等于好市场。恩施鑫硒电子商务有限公司副总经理刘玉兰分析，恩施地标产品在汉市场推广能力不足，“进得去、卖得不好”。好牌子还要护得住，品牌保护的痛点同样存在。有参会企业代表直言，地理标志产品要走出去，两件事缺一不可，一是通得了渠道，二是护得住品牌。

“护品牌”“通渠道”

此次签约，恰恰把“护品牌”和“通渠道”统筹到了一起。框架协议明确跨区域执法协查、知识产权协同保护等核心任务，为地标产品跨区域流通筑起防护网；“双进”《合作备忘录》则瞄准酒店餐饮、大型商超、电商平台、节会展会等通路，为产品落地打开“入口”。

武汉江城百臻公司总经理王德鑫对这场协作有着清晰的判断。“江城百臻已有的渠道网络和品牌势能，可以大幅缩短恩施地标产品进入武汉市场的导入期。”

恩施施州印象公司作为此次达成合作意向的恩施方企业，其负责人朱凯坦言，过去恩施地标产品进武汉，更多依赖零散展销和专卖店，“展销会一结束，渠道就断了”。这次通过江城百臻平台进入，和以往的模式完全不同，比如，产品进入酒店餐饮场景，让消费更加场景化，预计带来恩施地理标志产品订单提升。

从帮扶到协作

签约是新起点，更深层的变化正在发生。

这一次协作的逻辑在变，不仅造血，更是互惠共赢，江城百臻承担反向通道功能，让洪山菜薹、蔡甸莲藕等武汉地标借助恩施供销网络进入鄂西酒店、商超等更大市场。王德鑫认为，武汉地标企业将从中获得更大收益。

对武汉消费者而言，买到正宗恩施地标产品的地方更多了，除了原有的专门店，江城百臻的网上商城，还有小象、朴朴等线上超市渠道。

两地市场监管部门表示，将以此次签约为契机，依托区县（市）结对共建机制，做实地理标志联合保护、品牌赋能、产销对接，让武汉市民和恩施群众都能品尝到对方的好产品，也让地理标志真正成为带动两地特色产业高质量发展的“金字招牌”。

编辑：胡之澜