山河形胜，文脉昭彰。素有“天下腰膂”之称的襄阳，正奏响文商旅体融合发展的雄浑乐章。坚守保护优先、活化利用理念，千年古城从静态历史遗产蝶变为沉浸式文旅体验新场景；创新培育票根经济，把赛事、演唱会瞬时人气转化为全域消费增量；立足交通优势打通跨省文旅廊道，千年古城正奋笔书写新时代文商旅体高质量发展的壮阔答卷。
古城焕新：从走马观花到沉浸式体验
9月12日晚，襄阳古城迎来了璀璨的夜。如果说白天的襄阳古城是一卷素雅的写意画，那么夜幕下的襄阳古城则是一幅流光溢彩的工笔画。鼓楼商场的裸眼3D大屏上，诸葛亮、昭明太子、孟浩然、米芾跨越千年同框。
在裸眼3D大屏前打卡，与昭明太子巨型花灯合影，游客快步来到临汉门广场，等待一场光影盛宴——随即，斑驳的古城墙化作幕布，光影交错间，火光冲天，旌旗漫卷，守卫家园的万千将士奋勇出征……
“襄阳古城历史悠久，以前只能通过古城墙去感受那份厚重。焕新之后，感觉整座古城变成了一个可以沉浸式体验的实景剧场。在这里，历史不再只是书上的文字，而是新潮的互动打卡，是以城墙为幕布的汉江光影秀。”河南游客李女士说。
2025年，襄阳市委、市政府坚持系统观念、闭环思维、统筹方法，锚定“还史于世、疏解于城、兴旅于文”的工作方向，多措并举、有力有序推动古城保护利用各项工作落地见效。
《襄阳环城池古今画卷景区规划》《西门段城墙“外墙内室”改造方案》等专项方案火热出炉，形成覆盖文物保护、风貌管控、交通组织、业态布局、城市更新的全维度规划体系。
坚持以文旅体验为导向，将游客从哪里看古城、看什么、怎么看作为规划设计的核心依据，统筹风貌有机更新、景区游线串联、文商旅街区营造等工作，让古城游从“看古城”向“体验古城”全面升级。
42个古城保护利用重点建设项目全面铺开，襄阳古城迎来精彩蝶变。
票根兴业：以赛事演艺激活全域消费
古城焕新释放持久吸引力，而赛事与演唱会催生的票根经济，则为襄阳文旅消费注入强劲的瞬时活力。
“楚超”联赛常规赛期间，有关襄阳赛区的各种话题热度居高不下。鳌鱼巡游、“楚王”助阵、宜城风味争霸、湖北越调与陕西秦腔的梦幻联动……“一场一主题，场场有特色”的襄阳赛区赛前暖场“黄金17分钟”，定格万千球迷独特的绿茵记忆。
围绕9.9元的一张球赛门票，襄阳以“以赛兴业”为抓手，推动“赛事+消费+美食+住宿+文旅”全链条联动，把赛事流量变为消费增量，票根经济效应以几何倍数放大，烧旺消费这把“火”。
襄阳牛肉面、宜城小龙虾、燕京啤酒……赛场外，美食市集为地方好物搭建展销平台，外地球迷在观赛之余尝一口襄阳美食，感受襄阳味道。
全市40家景区推出覆盖整个“楚超”赛季的超值优惠。
串联古城、唐城、华侨城等核心景点的“侠义襄阳一日游”“潮玩襄阳二日游”精品线路火热出炉。
此外，市文旅局还联合市烹饪酒店行业协会筛选70家酒店、16家餐饮企业推出持票优惠，引导赛事消费流向规上企业。9.9元的球票，激活了“一人观赛、多人消费，一日观赛、多日停留”的消费模式。
燕京啤酒借助“楚超”推动新品出圈。燕京啤酒襄阳办事处负责人姚涛说：“‘楚超’赛程与啤酒销售季完美契合，从‘楚超’襄阳赛区第一场比赛开始，燕京啤酒就在美食市集推广新品，借助‘楚超’培育潜在客户群。从销售情况来看，4月开赛以来，燕京啤酒月销量同比增长50%。”
经市文旅集团测算，“楚超”每个襄阳主场平均为襄阳带来350万元直接经济收入。
演唱会票根，同样成为解锁全域消费的密码。今年暑期，襄阳演艺市场好戏连台——赴长歌2026襄阳国风演唱会、李荣浩“黑马”世界巡回演唱会襄阳站、襄阳宴之夜群星演唱会相继唱响。围绕“吃住行游购娱”推出的一系列优惠同步铺开，“跟着演唱会游襄阳”成为年轻人竞相追捧的时尚休闲方式。
高铁赋能：把区位优势转化为文旅发展动能
人气持续汇聚，离不开“南船北马，七省通衢”的立体交通网。“夫襄阳者，天下之腰膂”——郑渝高铁、呼南高铁穿境而过，武西高铁全线贯通，襄阳迈入“五向高铁”时代：向东直通武汉，向西连接西安，向北通达中原，向南对接湘粤，向西南连通川渝，四通八达的高铁网络就此成型。
如何把交通区位红利转化为文旅发展动能，是高铁时代赋予襄阳的课题。借助交通优势，襄阳携手兄弟城市共同做大区域旅游蛋糕。
向北看，襄阳、南阳地缘相近、人文相亲，今年两地“文旅走亲”双向奔赴，在网上圈粉无数。3月，“知音湖北·一路繁花”2026湖北文旅赏花季推介会走进南阳，襄阳文旅、南阳文旅在抖音平台携手共创；4月，南阳回访襄阳，网友喊话，建议两地共推旅游卡。6月18日，襄阳、南阳两地联手推出的“喜阳阳”文旅权益卡火热上线。古隆中、唐城、奇幻谷、老界岭、西峡恐龙遗迹园、五朵山旅游度假区等核心景区悉数囊括。两地游客坐着高铁玩转双城。
向西拓，武西高铁开通后，襄阳24家景区面向陕西游客推出专属优惠，其中17家景区优惠活动持续到年底。“交通优势叠加景区优惠，武西高铁开通后，西安游客同比增长了130%。”湖北文旅襄阳集团营销中心负责人钟锐刚说。
面向“2—3小时高铁朋友圈”城市，推出“坐着高铁游襄阳”两日游、三日游精品线路，产品覆盖亲子游乐、三国历史、盛唐国风、江景生态，适配家庭出游、潮流打卡等多元市场需求。对内开通多条旅游公交专线，串联古城、唐城、古隆中、习家池等核心点位，真正实现“快旅慢游”。
8月，襄阳发起“奕行襄十随·驰骋城市群”主题活动。由东风奕派M8、纳米01新能源车队，媒体记者、网络大V、摄影达人共同组成的体验团，以车轮为笔，驰骋襄阳、随州、十堰，完成了一场城市群文旅探访之旅。
从古城墙下光影叙事，到一张票根激活全域消费，再到高铁大动脉拉近城际距离，襄阳不断探索古城保护利用、票根经济、交通优势三者深度融合的文商旅体发展路径。守好千年文脉底色，放大赛事演艺流量，用好枢纽区位优势，襄阳正持续把文化资源、客流红利转化为高质量发展动能，在新时代绘就文商旅体共生共荣的崭新画卷。