“襄阳是一座铁打的城、智慧之城、厚重的城、诗意之城、飘香之城、活力之城，我们将用文化软实力托举城市硬支撑，努力在全省高质量发展中挑大梁、担重任、走在前！”在2026湖北文化旅游发展大会上，襄阳的主旨推介令人心潮澎湃。
数据显示，襄阳游客年接待量已连续三年突破1亿人次，旅游收入逐年攀升。
跳出“一次打卡”困境，突破“观光式旅游”瓶颈，襄阳从资源盘活、场景重塑、业态融合、服务升级四个方面破局，逐渐成为让人“来了不想走，走了还想来”的“长红”城市。
盘活闲置资产，让沉睡家底醒过来
襄阳有2800多年建城史，历史遗存密集、文旅资产丰厚。
如何把资源转化为可体验、可消费的文旅生产力？市委、市政府以城市内涵式发展为主线，坚持“一产一档、一企一策”，整合重组全市30多处闲置文旅资源，启动文旅项目260余个。
坚持规划引领，先定方向、再定路径、最后定项目。打破传统运营壁垒，构建高位统筹、政企联动、多元参与的格局，让社会资本和市场化主体担当投资运营主力。
古城的变化就是生动体现。3.39平方公里范围内梳理出38处闲置资产，非核心功能有序外迁，街巷肌理、古城风貌、市井烟火完整保留。老旧厂区改造的六〇三文创园、汉江创意园，以“物业租赁、合作联营、创投孵化”找到“现金流”，成为年轻人的潮玩打卡地。五道峡闭园两年后复园，人流如织；伏羲谷复工建成，化身主客共享新空间。
从关门到开门，从停工到复工，当规划走在招商前、文化走在商业前，沉睡的资源便能在新的价值坐标中醒来。
善用文化资源，让千年文脉活起来
资源盘活是基础，场景活化见真章。襄阳跳出“文物陈列”思维，让静态遗存活起来。这段时间，北街游人如织，临汉门人头攒动，即使不是节假日也十分热闹。
临汉门古城墙成为“科技巨屏”。以千年城墙为幕布，三国风云、汉水文脉化为光影大秀。白天是市民漫步怀古的公共空间，夜晚是古今对话的文化舞台。一墙双面，厚重砖石变成有故事、有温度的文化载体。
北街坚持有机更新、微改提质。老字号、非遗市集、文创小店植入后，传统韵味与潮流活力并存。昭明台片区定位城市文化地标，观景、品读、休闲、消费多元功能打通。
古隆中以“遇见诸葛亮”为主题，打造实景演艺、互动游戏、文创美食等场景。创新推出的“诸葛咖啡”，用味觉连接历史，让年轻人爱上传统文化。
8月以来，襄阳古城夜间接待游客量同比增长40%，古隆中景区接待游客量同比增长23%。从“远观”到“入戏”，场景活化正成为留住游客的关键一招。
融合全域业态，让八方游客留下来
让游客留下来、住一晚、还想来。襄阳深入实施“文体旅+”行动，打破景区、城乡、业态边界，构建“月月有活动、处处有风景、时时有体验”的全域格局。
先让景点串珠成线。襄阳古城、古隆中、唐城、华侨城等联动，既有文化体验，也有潮流玩法，形成一日游到多日游的丰富选择。
赛事演艺是引流利器。“楚超”襄阳赛区热度爆棚，一张9.9元门票联动全市40家景区、70家酒店、16家餐饮商家释放优惠，催生“一人观赛、多人消费，一日观赛、多日停留”的新模式。明星演唱会、国潮音乐节轮番上演，“跟着演艺游襄阳”渐成气候。游客日逛古城、夜看演出、留宿品烟火，一日短途游拉长为过夜深度游。襄阳马拉松、全国摩托艇锦标赛等品牌赛事登场，覆盖全年龄段。
乡村同样被纳入全域文旅版图。盘活生态、农耕资源，打造田园康养、农事体验、山野度假业态，形成古城古韵游、城郊潮流游、乡村休闲游的多元产品体系。堰河村、尧治河村深耕农文旅融合，成为乡村旅游鲜活样本。
五向高铁枢纽高效承接武汉、西安、川渝等城市群客源，周末短途度假成为常态。“快进慢游”改变过境游、打卡游局限。景点全域化、业态多元化、体验全时段，襄阳不靠单一网红透支热度，而以持续上新留住游客。
提升服务体验，让城市口碑响起来
一座城市对游客的心意，往往藏在美食、交通、住宿这些细节中。
清晨街巷，牛肉面配黄酒，是古城独有的晨间烟火；卧龙锅巴香酥适口，成为可带走的城市伴手礼；盛夏夜市，宜城大虾红油鲜亮，点亮夜间消费。从早到晚，地道风味贯穿旅途，用味觉留住惦念。
文旅热度越高，越考验城市治理。每到“小长假”，全市大部分机关企事业单位停车泊位向公众开放，3年多来免费车位从4000余个增至2.7万个。襄阳以承办大会为契机，完成18条重点旅游交通专线环境综合整治和3条重点道路景观化改造，城市功能品质与文旅吸引力同步提升。
作为千古侠义之城，襄阳的好客刻在骨子里。古隆中、管家巷等景区志愿服务岗常态化提供热茶、雨衣和应急药品，数百名志愿者在重点景区开展服务。景区商圈明码标价、规范经营，超大客流下秩序井然、物价平稳。近年来，全市旅游举报投诉大幅下降，涉旅投诉回访满意率达100%。侠义文化不再是史书典故，而是待人真诚、包容好客的城市气质。
从盘活家底到活化文脉，从融合全域业态到提升服务温度，襄阳文旅的每一步都不是简单堆资源、拼投入，而是以系统思维重塑建设、运营、服务的底层逻辑。
当文化有场景、城市有温度、消费有黏性，“来了还想来”便不再是说走就走的偶然，而是念念不忘的必然。